每年6-8月,夏季来临,医美消费都会迎来一波热潮。在2020年经历新冠疫情洗礼之后,今年的医美市场,还会呈现夏季的季节性消费高潮吗?哪些项目又会成为消费者青睐的对象呢?

新氧发布夏季医美消费趋势:胸部整形、美体塑形环比增近200% : -2

8月10日,新氧数据颜究院发布夏季医美消费趋势,今年6月,医美消费规模环比上涨了87%。自体脂肪填充、胸部整形、美体塑形成为季节性超增速的项目,6月环比增速高达330%、210%、180%

对身材的关注,成为引领夏季医美消费的风向标。

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形体改善引领夏季消费

胸部整形、美体塑形环比增近200%

每年暑期前后,是医美消费规模增速较快的月份。数据显示,2020年8月,更是创下全年消费体量高峰月份,同比2019年增幅超过21%

进入2021年,依然延续历年的走势。今年6月,医美消费环比上涨幅度超过87%,并成为今年上半年消费量高峰值的月份。

随着天气变得炎热,人们在身材方面的医美消费显著增长。受季节性波动影响,今年6月广受青睐的医美项目,分别是自体脂肪填充、胸部整形、美体塑形,环比增速高达330%、210%、180%。此外眼鼻部整形消费,热度也逐渐走高,环比增速均超过100%

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自体脂肪填充方面,高达67%的消费者选择自体脂肪填充面部,另外,31%消费者选择自体脂肪形体雕塑,其中近90%的脂肪都填充在胸部

于此同时,胸部整形、美体塑形不仅实现高速的环比增长,更是在去年同期热度较高的基础上,实现同比增长59%、45%,位居6月同比增速前两位。在夏季,对身材的关注成为医美消费的“刚需”。

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胸部整形消费中占比Top1的是隆胸,美体塑形消费中占比Top1的是吸脂、其次是冷冻溶脂。从数据来看,瘦身类医美消费在6月份的爆发,还会持续延续至8月份。根据去年的数据,2020年6月美体塑形消费环比增长116%,而到了8月份,环比增幅进一步提升至411%。

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除了瘦身项目以外,暑期也是胸部整形消费超速增长的月份。胸部整形的消费趋势,与瘦身类项目基本维持相同走势。数据显示,2021年6月,胸部整形消费环比增速超过210%,同比增速超过59%。

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清洁祛痘、美白

成夏季医美刚需

去年12个月中,清洁祛痘类消费量达峰值的一个月是6月。而今年6月,清洁祛痘消费规模环比5月增长超过19%。

具体而言,果酸焕肤、超微小气泡、红蓝光祛痘是消费者购买最多的项目,其中,果酸换肤占整体祛痘类消费的比重达到近五成,超微小气泡、红蓝光祛痘占比也接近两成和一成。

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从6月份的环比增速来看,海菲秀皮肤护理、水杨酸焕肤增速最快,达到90%和48%。

 

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除此之外,夏日炎炎中,美白类消费也顺势爆发。数据显示,今年6月美白嫩肤类项目成交金额同比增长超过200%,环比增长超过72%。光子嫩肤成为大多数消费者的选择,占比近75%

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医美消费群体快速增长

但歧视依然困扰他们

近年来医美消费爆发,对于医美消费的不理解或歧视,依然伴随着这个行业的发展前行。

根据新氧体验官今年7月发起的一项面向医美用户的调研问卷显示,有近40%的医美用户,因为做医美而遭受过歧视或非议。

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具体而言,质疑多指向心理方面,包括心理问题、容貌焦虑症等,占比近6成;其次是源自价值观领域的不理解,如整的再好看也是假的、自然才是美,这部分质疑占比超过48%。

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“美简单讲就是源自于自己内心对自己的一个强大的认可。我们想要通过外貌去改变自己,也是另一种层面上想要去增加自己的自信心而已。”一位新氧体验官表示。

尽管如此,医美用户的快速增长已是不争的事实。根据前瞻产业研究院数据,2021年上半年我国医美用户人群预计超过1800万。预计同比去年增长近两成。而沙利文数据显示,今年医美行业增速将恢复至20%左右。

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快速增长的轻医美,也成为更易被消费者所接受的医美领域。根据2020年底新氧联合第一财经发布的新青年抗衰老态度调查报告,高达91.3%的用户对于医美抗衰持有期待。